2022中国企业营销数字化成熟度报告

研报原文摘选：

一、开篇语
据行业公开数据显示：2021年，国内约60%的品牌主增加了营销技术的投入作为未来的营销规划，营销数字化已经成为企业着重打造的核心能力和重要转型方向。
与此同时，在CMO训练营的调查统计中发现，有73.9%的公司并没有通过数字化带来明显的获客成本优势，如何转型、如何选品、如何用好，成为阻挡企业营销数字化转型过程中的三个难题。
针对这些痛点和困惑，CMO训练营于2022年初进行了以“中国企业营销数字化成熟度”为目标的调研，并将分析结果形成本报告，希望能帮助CMO和营销数字化负责人，找到一条清晰的数字化路径。
本报告内容基于对营销行业326位调研对象反馈的数据统计并分析，历时半年，得到了众多营销专家、企业的支持，在此，由衷感谢相关伙伴给予的帮助。

二、核心发现
1、在市场活动中，有38.78%的企业从未进行过数字方式的客户洞察。而从最终营销效果看，是否进行数字调研与数字营销结果紧密相关。
2、搜索引擎优化、视频和直播、客户关系管理，是被采购最多的三种数字营销工具分别有17.85%、12.79%、13.13% 的企业进行了采购。依然有1/3左右的CEO从来未提及数字化要求。
3、近1/3的企业不做精准优化直接投放，投放带来线索和是否优化直接相关SEO、SEM作为比较经典的获客方式，依然能为77.32%的企业带来30%以上的有效线索。
4、2022年中国企业营销数字化领域呈现出以下趋势:无论从意识还是效果，企业间应用数字化的差距正在拉开，CMO更习惯从原本的营销逻辑使用数字工具，运营自媒体和私域，没有看上去对企业吸引力那么大;留给CMO学习数字化营销的时间还有，但越来越紧迫。

研报全文如下：

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